Le marketing digital s’impose comme le moyen le plus efficace, mais surtout le moins couteux. En premier lieu permettant de renforcer la promotion, d’accroitre la visibilité mais aussi de fidéliser les consommateurs qui deviennent une communauté sur la Toile.
Passons maintenant à la question la plus importante: Comment pratiquer le marketing digital ?
A l’ère du numérique et des technologies de l’information, plusieurs métiers ont connu des transformations considérables au niveau des pratiques et des méthodes.
L’exemple le plus frappant est sans doute celui de la communication et du marketing digital.
Ce dernier occupe en effet une place capitale dans toutes les entreprises, quel que soit sa taille ou son secteur.
Communication efficace
Être présent sur la Toile est désormais plus que nécessaire pour mener une campagne de communication efficace, mais surtout augmenter la visibilité de l’entreprise.
Donc c’est autour de cela que le marketing digital s’opère.
Il s’agit d’une nouvelle branche qui réunit à la fois les techniques du marketing traditionnel et de la numérisation.
La dimension digitale appliquée au champ du marketing a donné lieu à de nouveaux concepts :
Community management et la e-réputation.
Impossible de s’en passer quand on sait que la quasi-majorité des citoyens-consommateurs sont connecté aux différentes plateformes numériques.
Offrant, des espaces de publicité beaucoup moins chers que celles des médias traditionnels (télévision, radio, presse).
Ce point est très avantageux pour les PME, incapables de réserver de grandes sommes d’argent à la publicité.
C’est le moyen le plus efficace, mais surtout le moins couteux, permettant de renforcer la promotion, d’accroitre la visibilité mais aussi de fidéliser les consommateurs qui deviennent une communauté sur la Toile.
Comment pratiquer le marketing digital ?
Pour y répondre, il suffit de citer les principaux outils utilisés à cet effet, notamment le Search Engine Marketing (SEM) qui permet au site web d’apparaitre dans les premiers résultats de la recherche.
Le SEO et le SEA
Le premier est le référencement gratuit, qui repose sur la définition de mots clés et sur l’introduction de liens internes et externes.
Quant au deuxième, à savoir le SEA, il s’agit d’un référencement payant.
Par ailleurs, d’autres outils existent :
- À l’instar de l’affiliation (lorsqu’une marque propose ses produits sur le site d’une autre marque)
- La publicité en display (achat d’espace)
- SMS/MMS
- Les partenariats
- Les jeux-concours
- Sondages d’opinion
D’où l’importance de s’inscrire à des formations de courte durées, de suivre des cours en ligne pour maitriser les multiples méthodes du marketing digital.
Sinon faire appel à des professionnels du domaine.
En matières de références bibliographiques en marketing digital
Certains livres de renommé internationale peuvent considérablement aider à l’apprentissage de cette nouvelle pratique.
Le plus célèbre est sans doute MERCATOR dont la 13ème édition aborde le marketing à l’ère de la data et du digital.
D’autres ouvrages, tel que Webmarketing et communication digitale, 70 outils pour communiquer efficacement auprès de ses cibles.
Leila BEKHTAOUI